與此同時(shí)，咨詢顧問們侵入了這些機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)——在很長一段時(shí)間里，他們控制著大公司的命運(yùn)——在幕后控制著營銷和傳播政策。知名咨詢及IT公司目前的目標(biāo)是服務(wù)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，即從咨詢到最終實(shí)現(xiàn)整體服務(wù)。這就是為什么他們幾個(gè)月來一直在大規(guī)模收購服務(wù)提供商:例如，麥肯錫(McKinsey)收購了設(shè)計(jì)公司Luna和Veryday、IBM和數(shù)字公司Aperto，以及埃森哲(accenture)，后者合并了Fjord和Schrader，以及科爾萊萊布(Kolle Rebbe)。
突出之處在于:雖然咨詢巨頭們正在向傳統(tǒng)代理商低頭，但它們更大的目標(biāo)是瞄準(zhǔn)擁有戰(zhàn)略咨詢技能的isp和數(shù)字公司，因?yàn)樗鼈兡軌蜷_發(fā)數(shù)字服務(wù)和產(chǎn)品，為客戶開辟新的收入來源和市場。
數(shù)字化不僅改變了媒體消費(fèi)，也改變了人們對廣告的態(tài)度?？焖冱c(diǎn)擊Adblocker和移動(dòng)設(shè)備可以立即隱藏惱人的廣告。默認(rèn)情況下，當(dāng)前瀏覽器會(huì)阻止用戶掃描數(shù)字廣告商所需的行為。消費(fèi)者比以往任何時(shí)候都更加成熟。但只有少數(shù)品牌得出結(jié)論，銷售只能由用戶創(chuàng)造，而不是針對他們。
如果你正確地使用設(shè)計(jì)和溝通，這將產(chǎn)生最好的營銷效果，而不需要任何媒體預(yù)算
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