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諾格品牌品牌策略 & 品牌形象設(shè)計
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諾格品牌
雅高集團再次更換LOGO，推出客戶忠誠計劃“ALL”
雅高集團（Accor Group）成立于1967年，是法國一家大型的跨國企業(yè)。旗下的雅高酒店幾乎成為歐洲旅館業(yè)的霸主，同時也在全球?qū)⒔?00個國家中經(jīng)營著超過4200家旅館，涵蓋最豪華的酒店到最經(jīng)濟的旅社。早在四年前，集團宣布更名為雅高酒店集團Accor Hotels，并重新進行了品牌LOGO設(shè)計。
在過去的一年多時間里，雅高酒店繼續(xù)向輕資產(chǎn)模式的重要戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。收購了包括 25hours，Mantra，F(xiàn)RHI，SBE 等眾多酒店集團后在今年3月份推出了新生活方式“忠誠計劃ALL（Accor Live Limitless）”，該計劃將提供多元化和高端服務，意圖打造成一個能涵蓋全球旅行與本地生活的新物種。
全新LOGO設(shè)計和舊LOGO對比，New Logo and old logo
值得注意的是，雅高在推出“忠誠計劃ALL”的同時，也做了品牌形象升級。這也是自2015年以來，第二次重塑品牌，以此來表達雅高不僅僅只是酒店品牌。
新LOGO再次將名稱中的“Hotels”和口號“Feel Welcome(感受服務熱情)”部分刪除，再次回歸到以“Accor”為核心的集團品牌。
此外，象征著開放，自由，旅行的雅高大雁形象將不在獨立成為標志圖形，而是被融入到一個大寫的無襯線字母“A”中。顏色也由之前的藍色和金色統(tǒng)一為漸變的金色，重點強調(diào)了奢侈和豪華的品牌個性。
品牌LOGO演變歷史
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