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今天我要和大家談?wù)勂放频囊粋€(gè)重要組成部分——廣告。廣告是傳播(促銷)的一種方式，它在整個(gè)品牌營(yíng)銷體系中非常重要。但是最近有很多觀點(diǎn)認(rèn)為廣告是“無(wú)用的”。其實(shí)所謂的“無(wú)用廣告”理論并不是近年來(lái)的觀點(diǎn)，從企業(yè)的出現(xiàn)到營(yíng)銷的形成，廣告犯罪一直伴隨著惡性，無(wú)用廣告觀一直存在，并不是這個(gè)時(shí)代所特有的。首先讓我們聽聽廣告無(wú)用的邏輯。

幾天前，一些客戶告訴我，年輕人不再喜歡看廣告，花在廣告上的錢是浪費(fèi)。年輕人不喜歡它。老人呢?事實(shí)上，沒(méi)有人喜歡看廣告,你會(huì)看到很多廣告沒(méi)有印象,但是為什么有這么多的大品牌公司保存在最昂貴的地方廣告,甚至在“接觸”小米之前學(xué)習(xí)OV大廣告策略,企業(yè)的管理層都是愚蠢的嗎?

廣告是什么?這是一種信息服務(wù)，基本上就是你找到你的客戶的地方，你告訴他們你有一個(gè)讓他們滿意的產(chǎn)品。因此，廣告的效果是到達(dá)的速度，傳播的速度，一個(gè)非常重要的因素被忽視了——儀式感。像廣告的原因之一是我們看到廣告,有很多原因我們看到廣告,尤其是當(dāng)我們需要買,要去尋找廣告,等我們找到一份工作將會(huì)看到招聘廣告,裝飾家具會(huì)看到廣告,買房子會(huì)關(guān)注房地產(chǎn)廣告…所以我不喜歡看廣告，這是一個(gè)巨大的錯(cuò)誤。而使廣告使受眾喜歡，那就是目的錯(cuò)了，結(jié)局可能走上彎路。

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