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諾格品牌品牌策略 & 品牌形象設(shè)計(jì)
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諾格品牌
什么是LOGO設(shè)計(jì)？LOGO設(shè)計(jì)的意義在哪？這樣的問(wèn)題是否在你們的心中也有閃過(guò)，當(dāng)然隨著大家對(duì)于LOGO接觸的越來(lái)越多，LOGO設(shè)計(jì)的意義還是知道其中的一二，但是卻還不是很了解，本期Angle就來(lái)和大家系統(tǒng)的聊聊什么是LOGO設(shè)計(jì)？LOGO設(shè)計(jì)的意義在哪？
什么是LOGO設(shè)計(jì)？
那什么是logo設(shè)計(jì)？其實(shí)該詞是logotype的簡(jiǎn)稱，在以前指的是一家公司的簽名或符號(hào)。該詞起源于希臘語(yǔ)：logos，意思是“文字”。 在圖片設(shè)計(jì)的語(yǔ)境中來(lái)說(shuō)，文字符號(hào)通常用來(lái)指公司的名稱。如果標(biāo)志沒有文字，我們稱其為“象征圖案”（symbols），但用來(lái)溝通的象征圖案（如交通標(biāo)志或指示牌）實(shí)際上是一種“象形符號(hào)”（pictographs） 如果一個(gè)標(biāo)志僅由字體組成，他們可以稱為字母標(biāo)（ lettermarks）、文字標(biāo)（ wordmarks），或者稱為字母組合標(biāo)志（ monograms），通常這些文字標(biāo)志是采用首字母或縮寫的形式來(lái)表現(xiàn)，當(dāng)然，也可以用公司全稱。
當(dāng)象征圖案及文字標(biāo)志結(jié)合在一起，就是我們所說(shuō)的“混合標(biāo)志”（ combination marks）。上述任何一種標(biāo)志形式如果經(jīng)過(guò)注冊(cè)或受法律保護(hù)，稱之為“商標(biāo)”。 在出版行業(yè)中，很多人都在封面使用文字標(biāo)或報(bào)頭（ masthead） 來(lái)傳達(dá)出版社的名稱，但準(zhǔn)確的名稱（特別是對(duì)于報(bào)紙的報(bào)頭）應(yīng)該是“ nameplate”或“banner”，而 masthead一詞，準(zhǔn)確的含義是指列明出版商名稱、擁有人的名字、職員表、地址電話之類的那些文字。
LOGO設(shè)計(jì)的意義在哪？
1、突出品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)識(shí)別，增強(qiáng)購(gòu)買欲望
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，各種logo設(shè)計(jì)層出不窮。國(guó)內(nèi)的企業(yè)也越來(lái)越重視logo設(shè)計(jì)，但是在復(fù)雜的市場(chǎng)中，做好設(shè)計(jì)的logo設(shè)計(jì)并不是一件容易的事情。logo設(shè)計(jì)必須和你企業(yè)的品牌核心價(jià)值準(zhǔn)確匹配，能體現(xiàn)出不同的企業(yè)文化，才能讓消費(fèi)者留下深刻的影響，在購(gòu)買的時(shí)候才會(huì)選擇你企業(yè)的產(chǎn)品。
2、提高品牌忠誠(chéng)度，樹立消費(fèi)者品牌意識(shí)
企業(yè)利用logo設(shè)計(jì)在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，廣告，官網(wǎng)等一切可以地方使消費(fèi)者銘記，logo標(biāo)志是企業(yè)的象征，也是品牌與消費(fèi)者之間的橋梁。如果企業(yè)logo設(shè)計(jì)不能很好地表達(dá)品牌產(chǎn)品的特征或者logo標(biāo)志過(guò)于大眾，不能讓消費(fèi)者產(chǎn)生太多的情感共鳴，產(chǎn)品也會(huì)相應(yīng)折扣，今天的市場(chǎng)美學(xué)相對(duì)于上世紀(jì)90年代發(fā)生了翻天覆地的變化，時(shí)代的設(shè)計(jì)所需要的是：時(shí)尚、樸素、中國(guó)情懷的標(biāo)志設(shè)計(jì)。
3、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)是一項(xiàng)重要的視覺戰(zhàn)略方針
在目前的市場(chǎng)，企業(yè)最應(yīng)該考慮的是戰(zhàn)略布局，如何讓企業(yè)的形象提升，這是必然的趨勢(shì)。標(biāo)志的視覺升級(jí)背后是戰(zhàn)略布局的調(diào)整，企業(yè)要消費(fèi)者看到什么，看不到一切在這個(gè)符號(hào)靈魂的體現(xiàn)，是放大類別的核心價(jià)值？還是與消費(fèi)者建立情感關(guān)系？"這背后取決于品牌目前所處的階段，為了更準(zhǔn)確地進(jìn)行這一視覺策略的升級(jí)。
