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Racionika是飲食產(chǎn)品的品牌，可提供適當?shù)臓I養(yǎng)和減肥。在俄羅斯，健康食品領域的產(chǎn)品通常與成分可疑的醫(yī)藥產(chǎn)品，藥品和膳食補充劑有關。

該機構需要通過重申品牌設計對于注重健康的受眾的優(yōu)質溢價產(chǎn)品的定位，來引導品牌擺脫這種說法。為了確定其產(chǎn)品的高價位，吸引“高級”消費者的新目標受眾，提高品牌知名度以及在視覺上與競爭對手保持距離，Racionika產(chǎn)品包裝設計進行了重新制作。

該機構的團隊對競爭領域進行了明確審核，并提出了創(chuàng)新的包裝設計概念，使之適應媒體。目標受眾（28歲至40歲的女性）的核心特征是購買保健條的兩個主要推動力。第一個動機是對自由的需求–“我吃Racionika的目的是要感到光亮，精力充沛，能夠應對挑戰(zhàn)，最終成為自己的最佳人選”。第二個是狀態(tài)–“我食用Racionika是因為它是正確的，看起來像一個狀態(tài)，每個人都知道我是被選中的人”。

同時，對競爭領域的視覺分析表明，品牌環(huán)境在不同的銷售渠道中有所不同，從高端零售領域的亮麗吸引人的圖形轉變?yōu)閺娬{的“藥品”產(chǎn)品的嚴格功能設計。Racionika的現(xiàn)有設計僅與“藥房”格式有關，這與產(chǎn)品的特性及其定位不符。對市場趨勢和競爭領域的研究表明，消費者對利基產(chǎn)品的價值有更高的認識，并特別關注其優(yōu)勢。

根據(jù)該聲明，選擇了“綠色溢價”戰(zhàn)略來實施。照顧自己的健康并不一定是無聊和自我限制的?，F(xiàn)代生活方式使您可以將出色的品味，美觀的外觀和健康的內容結合起來。風格、亮度和優(yōu)雅是您的新動力。選擇健康的食物是對身體的愛護和關懷的體現(xiàn)，它將為新的成就提供力量。視覺風格結合了最大的對比度，易于閱讀的商標，精致和個性。功能說明–飲食，“免疫”，