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首先，迅速在消費者心中留下品牌印象，降低推廣成本


工業(yè)革命后,由于產(chǎn)品過剩和嚴(yán)重的同質(zhì)化,市場競爭非常激烈,此時的品牌知名度企業(yè)主開始醒來,在類似產(chǎn)品質(zhì)量的情況下,一個明亮的顏色,凸顯個性的標(biāo)志已經(jīng)成為重要手段的產(chǎn)品或企業(yè)脫穎而出。而在互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者每天接收到的信息量是幾何爆炸式的增長，標(biāo)志的形式數(shù)不清，你的品牌設(shè)計在消費者眼中停留的時間只有幾秒鐘，憑什么能讓人記住呢?先看幾個成功的案例，看到金黃色的字母“M”，我們就會想到麥當(dāng)勞;看到兩只紅牛使我想起了紅牛。看到一口咬了一半的銀色蘋果，讓人想起偉大的蘋果和它的IPHONE。這些成功的品牌商標(biāo)有一些共同點:既簡單又敏捷、獨特,具有高度象征意義的,通過精心設(shè)計,有利于區(qū)分從其他公司,可以迅速在消費者的心中留下深刻的記憶,在今天的流量為王,以幫助節(jié)省大量的宣傳費用。

2. 向消費者傳遞企業(yè)文化和價值導(dǎo)向，提高消費者的品牌忠誠度

有時候消費一種產(chǎn)品，除了產(chǎn)品本身，更重要的是“看不見、摸不著、卻能真正感覺到某樣?xùn)|西”附著在產(chǎn)品上。它可能是一種價值觀、一種信仰、一種文化……這些都是企業(yè)通過品牌設(shè)計傳達(dá)給消費者的文化價值內(nèi)涵。例如，戴比爾斯的品牌設(shè)計意味著對愛的忠誠。耐克完美弧度“”寓意灑脫，想做運動的人精神;奔馳的標(biāo)志傳達(dá)了對高貴、優(yōu)雅生活態(tài)度的追求……消費者對企業(yè)標(biāo)識的認(rèn)知是對企業(yè)文化的認(rèn)知。一個具有良好含義的平易近人的品牌標(biāo)志對于建立消費者的品牌忠誠度起著重要的作用。

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