一家企業(yè)的
logo設(shè)計是它自身的簡寫，是一個講述了品牌文化、行為和價值觀故事的視覺線索?！?著名品牌戰(zhàn)略及設(shè)計公司 Lippincott（利平科特）資深合伙人Su Mathews Hale（蘇·馬修斯·黑爾）說。但因為人們從logo設(shè)計中獲取信息只是幾秒鐘的事情，所以打造一款logo “有些時候可以說是品牌戰(zhàn)術(shù)中最難的一件事，”她說。
2005年，沃爾瑪選擇Lippincott公司來對他們的logo進行重新設(shè)計。沃爾瑪公司希望擺脫以往大型廉價商品供貨商的形象，而是成為一個人們可以明智省錢但能購買優(yōu)質(zhì)商品的地方。沃爾瑪?shù)男耹ogo在2008年初次登臺。
馬修斯及她的團隊認為沃爾瑪舊版的全大寫、由深藍色字母組成的logo似乎一直在大聲嚷嚷著“公司”的概念，并且該
logo設(shè)計已經(jīng)與批評者中一個非常流行的觀點緊密結(jié)合在一起，該觀點將沃爾瑪視做一個在全美范圍內(nèi)碾壓小型企業(yè)的惡毒巨人。而將星星符號作為連字符的設(shè)計在馬修斯的團隊看來是非常普通且很容易被人遺忘的。他們同樣也認為用連字符鏈接“mart”(集市)一詞很容易使人在腦海中浮現(xiàn)街角商店和廉價雜貨鋪的形象。
設(shè)計團隊決定繼續(xù)留用藍色，因為馬修斯說藍色是在世界范圍內(nèi)都很受歡迎的顏色，但是他們選擇的是較淺的藍色，因為設(shè)計人員相信這種藍色能夠給人一種現(xiàn)代且值得信任的感覺。原本帶有棱角的字體被“一種更具人文主義的字體”所取代。logo的最后是一個像星號的符號，因為設(shè)計人員想讓它看上去像是“一盞照在你頭頂?shù)拿鳠簟?，同時也隱喻沃爾瑪?shù)念櫩湍軌蛎髦堑剡x擇價廉物美的商品。星號的顏色是那種看起來充滿希望但又不會過于明亮的黃色色調(diào)，因為“在零售行業(yè)中，明亮的黃色通常與低成本的商品聯(lián)系在一起”，馬修斯說。在焦點小組座談中，參與者將這星號解讀為像是一朵向日葵的閃光，這讓馬修斯感到非常開心，因為二者都是非常積極的關(guān)聯(lián)。
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